Die chinesischen Konsumenten haben immer mehr Geld im Portemonnaie. Besonders gern wird es für Konsumgüter ausgegeben.

Gemäss einer jüngst veröffentlichten Studie der Boston Consulting Group wird die vergleichsweise kaufkräftige Mittel- und Oberschicht in China bis 2020 von derzeit 148 Mio. auf 415 Mio. Personen anwachsen. Diese Zahl lässt sich in etwa mit den heutigen Kaufkraftverhältnissen in den USA vergleichen.

Deutlich zunehmen dürfte auch die Zahl der begüterten Haushalte. 2020 werden es gemäss Studie deren 12 Mio. chinesische Haushalte sein, die durchaus auch über genügend Mittel für den Erwerb von ausgesuchten Luxusgütern verfügen.

Die BCG-Studie geht zudem davon aus, dass die Zahl der urbanen Gebiete, in denen die Konsumenten über mehr Kaufkraft verfügen als im heutigen Shanghai, bis 2020 auf deren 800 ansteigen wird.

Die breitere geographische Verteilung der Absatzmärkte bringt es mit sich, dass ein Unternehmen im Jahr 2020 rund 400 strategisch gut verteilte Verkaufpunkte unterhalten muss um 70% der Chinesen aus der Mittel- und Oberschicht erreichen zu können. Derzeit reichen etwa 240 Verkaufspunkte aus.

Die aktuellen Verkaufsschlager im chinesischen Konsumgütermarkt sind Waschmaschinen, Klimaanlagen und Kühlschränke.

‹Boston Consulting Group Report: “The Keys to the Kingdom – Unlocking China’s Consumer Power”› 

14.7.2010 / mer