Les 10 pays les plus appréciés du public

La Suisse a été supplantée par l’Australie, qui prend la 8^e place. Echangent leurs places également la Grande-Bretagne (qui prend la 3^e place) et la France qui recule à la 4^e. Les autres pays classés dans le top ten conservent leur place: Allemagne (2^e), Japon (5^e), Canada (6^e), Italie (7^e) et Suède (10^e).

L’image d’un pays, c’est-à-dire sa réputation internationale, est ancrée plus profondément qu’on ne le croit dans l’esprit des consommateurs et des opérateurs. Si profondément même qu’il faut que les changements économiques et politiques soient d’une grande portée pour que la perception internationale d’un pays soit durablement modifiée en bien ou en mal et pour qu’un pays saute de plus d’une ou deux places dans le Nation Brands Index. 

Le recul le plus marqué dans le classement 2011 concerne l’Egypte qui est passée de la 27^e à la 33^e place. C’est le changement le plus notable en quatre ans. A l’opposé, c’est la Corée du Sud qui fait les progrès les plus visibles: elle renvoie une image en progression continue depuis 2008 et occupe aujourd’hui la 27^e place dans cet indice qui en compte 50.