Werbeausgaben nehmen weltweit zu: China auf der Überholspur

In den USA wächst der Werbemarkt zwischen 2010 und 2013 am stärksten (+ USD 13,3 Mrd.). Doch den Löwenanteil am weltweiten Wachstum der Werbeausgaben bestreiten die Schwellenländer, angeführt von China (+ USD 11,6 Mrd.), Russland (+ USD 4,4 Mrd.), Brasilien (+ USD 4,4 Mrd.), Indonesien (+ USD 2,7 Mrd.) und Indien (+ USD 2,5 Mrd.), die allesamt in einer entsprechenden Rangliste vor Japan (+ USD 2,0 Mrd.), Deutschland (+ USD 1,9 Mrd.), Grossbritannien und Australien (je + USD 1,6 Mrd.) liegen.

Bei den Werbegesamtausgaben werden die USA auch im Jahr 2013 die Nase deutlich vorn haben (USD 164,8 Mrd.), gefolgt von Japan (USD 45,3 Mrd.) und neu China (USD 34,2 Mrd.), das zum drittgrössten Werbemarkt der Welt aufsteigen und Deutschland (USD 26,5 Mrd.) auf den vierten Platz verdrängen wird.

Bis 2013 wird das Internet als Werbemedium kontinuierlich an Bedeutung gewinnen und seinen Anteil am heutigen Werbekuchen von derzeit 14,0% auf 17,9% erhöhen, während die Zeitungen (von 21,3% auf 18,0%) und die Zeitschriften (von 9,7% auf 8,3%) als Werbeträger an Attraktivität einbüssen dürften. Auch das Radio wird Werbeanteile (von 7,2% auf 6,8%) verlieren, das Fernsehen sich dafür ein leicht grösseres Kuchenstück abschneiden dürfen (von 40,7% auf 41,8%) und damit seine Bedeutung als wichtigstes Werbemedium untermauern. Kino- und Outdoorwerbung sollten ihre Bestände (0,5% bzw. von 6,6% auf 6,8%) halten können.