ICT-Markt Deutschland/Österreich: Das Gute liegt so nah

Die Studien der Osec, die in Zusammenarbeit mit der Berner Mundiconsulting entstanden und im Oktober 2011 erschienen sind, räumen mit ein paar Gerüchten auf. Etwa dem, dass es ja angesichts der ICT-Stärke Deutschlands für Schweizer KMU keinen Blumentopf zu gewinnen gebe und sich die österreichische ICT-Szene rein auf Wien konzentriere und damit viel zu klein sei.

Ein paar klärende Fakten: Der ICT-Anteil am Bruttoinlandprodukt beträgt in beiden Ländern stolze 5% – im Falle Deutschlands als weltweit viertgrösster ICT-Markt sind das rund EUR 130 Mrd. jährlich. Und Wien ist immerhin Europas drittgrösster ICT-Standort. Weitere wichtige Standorte sind Graz und Linz.

Aber auch eine schlechte Nachricht trifft auf beide Nachbarn gleichermassen zu: Die mit Preiserosionen kämpfende Telekommunikations-Branche stellt für Schweizer Exporteure nur selten ein lohnendes Pflaster dar. Die IT hingegen wächst sowohl in Österreich wie in Deutschland – und hier vorab der Dienstleistungsbereich. Und wie in anderen Ländern auch, liefern die Möglichkeiten von Social CRM wichtige Wachstumsimpulse.

In Deutschland hängen die Trauben etwas höher

Zuoberst auf der ICT-Agenda in Deutschland stehen Sicherheit und Datenschutz, Smart Grid und Cloud Computing sowie das Management von Geschäftsprozessen und der Qualität. Generell lässt sich sagen, dass Österreich weniger stark umkämpft ist als Deutschland und die Marktbearbeitung dadurch weniger aufwendig ausfällt. Dafür ist in Deutschland aber auch das Wachstum höher: Der deutsche ICT-Markt legte 2010 um stolze 4,3% (Österreich: +2,5%) zu.

Auch innerhalb des Landes gibt es deutliche Unterschiede: Die harte Konkurrenz in den südlichen Bundesländern, gepaart mit einer regen Nachfrage, lässt zunehmend nach, je weiter man Richtung Norden schaut. Ein deutliches Gefälle zeigt sich auch heute noch zwischen dem Westen und dem Osten des Landes. Damit heben sich die Vor- und Nachteile der unterschiedlichen Marktsättigung in Deutschland teilweise gegenseitig auf.

Österreich als Sprungbrett gen Osten

Österreich leidet unter Fachkräftemangel und hat dabei ein wenig mit seiner Lage zu kämpfen. Der Grund ist jedoch nicht der Lohnmagnet Schweiz, sondern die Tatsache, dass viele Fachkräfte aus Osteuropa wieder in ihre Heimatländer zurückkehren, und es zusehends schwieriger wird, von dort zu rekrutieren. Trotzdem wird in Österreich für 2011 ein Beschäftigungswachstum von rund 1,6% erwartet. Erwartungen schürt auch die Erklärung der österreichischen Regierung, die veraltete ICT-Infrastruktur des Landes – insbesondere bei den Smart Grids – durch Fördergelder zu modernisieren. Und Smart Grid wiederum strahlt positiv auf viele Branchen wie etwa das Verkehrswesen und die Energiebranche aus. Die geografische Lage Österreichs birgt für Schweizer KMU zudem einen besonderen Vorteil: der östliche Nachbar stellt ein gutes Eingangstor in andere osteuropäische Märkte dar - auch für dei ICT-Branche.

Schweizer Chancen

Vorteile für Schweizer ICT-Exporteure ortet die Studie bei unseren Nachbarn vorab bei qualitativ hochstehenden Produkten und Dienstleistungen, beim Qualitätsmanagement, bei Business-Prozessen und individuellen Kundenlösungen. Ein wichtiger Wettbewerbsvorteil ist nach wie vor die «Swissness»: Die Schweiz geniesst ein hohes Ansehen punkto Qualitätsstandards, effizienter und zuverlässiger Ausführung sowie bezüglich des Ausbildungsstands – in höheren Nischensegmenten ein klarer Wettbewerbsvorteil.